Modèle publicitaire traditionnel de la presse en crise – MFWA

Le modèle publicitaire traditionnel de la presse est en crise, selon le Programmes Manager de la Media Foundation for West Africa (MFWA), Kwaku Krobea. Les annonceurs se tournent de plus en plus vers les plateformes digitales, qui offrent une cible plus précise et plus de flexibilité. YouTube et Facebook permettent aux annonceurs de suivre en temps réel les audiences et de cibler des groupes spécifiques en fonction de leurs caractéristiques démographiques, d'intérêts et de préférences d'achat. Ces capacités mettent les organisations de presse traditionnelles à l'avantage dans la concurrence pour les revenus publicitaires. Krobea a suggéré aux médias traditionnels de mieux utiliser leurs audiences sur les réseaux sociaux et de collaborer avec des créateurs de contenu pour attirer des partenaires publicitaires. Il a également appelé les grandes entreprises technologiques à soutenir financièrement les organisations de presse traditionnelles, en soulignant l'importance de partager la valeur générée par la journalisme. L'Australie a pris des mesures pour régler les relations entre les plateformes numériques et les éditeurs de presse, un modèle qui pourrait être suivi par d'autres pays.